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球鞋市场大乱斗为什么NBA球星不再签约耐克阿迪

时间:2019-05-25

  

球鞋市场大乱斗为什么NBA球星不再签约耐克阿迪了

  Puma全球品牌营销总监佩特里克说,“我们现在很专注文化,用文化的角度来看待篮球,并且考虑到篮球的时尚、音乐,围绕篮球文化的各个方面,这和我们重视场上运动表现是一样的。” 其实,这是在为New Balance成为全球第三大运动品牌的目标铺路,戴维斯介绍,“他们已经制定了一项为期12年的计划。到2023年,营收方面要从45亿美元增长至70亿美元,意味着紧跟Nike和Adidas,而这样的增长势必需要在篮球市场投资。” “在与Nike、Under Armour 等一系列公司会面过后,我认为Puma是最合适的选择。”状元艾顿谈到选择Puma的原因时如是说道。 而该品牌与NBA发生关系时间最近的,不过是前马刺队员邦纳曾经穿过New Balance,但却在比赛中发生了鞋底脱落的状况,让人忍俊不禁。 Puma上一次签约NBA球员还要追溯到1998年牵手新秀卡特,但仅一年过后,卡特认为Puma为其制作的鞋子并不舒适,最终双方的“分手”还闹到了法庭上,此后便再未见到Puma的身影。阿的江:当家乡球队需要我的时候 我没有任何犹 而品牌一系列的投资,无外乎逃不开资本运作的规律,海沃德的经纪人一针见血地指出,“资本追逐风口而动,NBA就是一个巨大的风口。” 而巴格利则解释的更为具体,“Puma愿意用不同的方式去做事,那是我所在意的。” 的确,Puma和New Balance的高管们看好NBA市场,他们认为,NBA联盟产生的巨大影响力将超越体育,影响全球,选择在此时入局签约球员,正是基于以上观点。 鲍威尔的观点,直接表述,就是NBA球星在场上穿着各家品牌的篮球鞋,并不具备太多的带货能力。 即便篮球鞋市场低迷,业内人士更愿意把这看作是季节性或周期性给他们带来的挑战。 鲍威尔进一步解释,与其向球员的专业能力看齐,消费者目前更满足于关注球员本身,“人们正处于运动休闲的高峰,他们只在意自己关注的那部分,除此以外,并不需要花费150美元买一双篮球鞋或跑鞋。” 不过,New Balance全球体育营销副总裁戴维斯并没有证实他们签下伦纳德,但他表示任何一个品牌都会很幸运拥有伦纳德。 与Puma提倡的文化相反的,或许正是Nike或Adidas在推出篮球鞋时更专注于球鞋作为运动装备的性能。 “大多数人穿篮球鞋并不是为了打篮球,所以我们吸引核心消费者的是:我们的产品并不仅仅围绕着运动性能方面,而是让消费者理解和认同我们的品牌。” 现在的NBA联盟中,越来越多的球员开始不再将眼光局限在Nike或Adidas阵营。一场新的品牌竞争开始了。 NPD集团体育行业分析师鲍威尔介绍,目前的鞋类市场中,篮球鞋仅占据市场份额的4%,而在几年前,篮球鞋的市场份额还可以达到13%,用于体育活动的篮球鞋在市场上的表现近来颇为不佳。 直接来讲,这些品牌坚信,深耕NBA就一定可以在年轻消费者的心中产生更大的影响力。 “他们愿意塑造一种文化,不仅仅是在篮球领域,而是一种完整的生活方式,我不只是篮球运动员,同时更是一名艺术家。” 而New Balance在NBA赛场闻名时期则更为久远,AJ品牌经典的双脚飞在空中、单臂扣篮的logo,当时的乔丹脚上正是一双New Balance球鞋。 当想要塑造个人品牌的卡哇伊·伦纳德与亟须重返篮球市场的New Balance相遇,小卡即将从AJ转投New Balance名下就显得不足为奇了。 凯尔特人前锋海沃德签约中国品牌安踏,76人恩比德“大帝”牵手Under Armour,而2018年选秀状元艾顿和榜眼巴格利三世签约Puma,就连18岁的潜力新星、被视为2019年选秀首轮前十顺位热门人选的贝兹利,都早早签约New Balance…… 考辛斯、盖伊、艾顿、巴格利、史密斯……Puma签约的篮球运动员名单中,已经有多名NBA现役球员。

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